Introducción
Las actualizaciones del núcleo de Google y su impacto en el tráfico web hacen bastante ruido en el mundo del marketing digital. Los cambios de diciembre están afectando significativamente el tráfico de búsqueda de Google y la forma en que los anuncios están evolucionando. A medida que nos acercamos al final del año, este análisis también cubre cómo las plataformas de anuncios están expandiendo su alcance, especialmente en el ámbito de la inteligencia artificial y ChatGPT.
Te invitamos a explorar los puntos clave sobre los cambios en las métricas de tráfico y las implicaciones para los editores y anunciantes en el espacio digital.
Actualizaciones del núcleo de Google
La Última Actualización del Núcleo
La actualización del núcleo de diciembre de 2025 sigue en curso, aunque las herramientas de monitoreo sugieren que la volatilidad ha disminuido. Se observaron dos peaks significativos, el primero en torno al 13 de diciembre y otro el 20 de este mes. Este tipo de fluctuaciones puede tener un impacto considerable en las clasificaciones de búsqueda de muchos sitios.
Impacto en el Tráfico de Editores de Noticias
Según los datos de News Dash, el tráfico de búsqueda web de los medios de noticias ha disminuido drásticamente.
Distribución de tráfico:
- En 2023, el tráfico de búsqueda web representaba el 51% de la distribución
- Actualmente, ha bajado a 27%, lo que representa una disminución bastante fuerte
En contraste, el tráfico proveniente de Google Discover ha aumentado rápidamente, pasando de 37% en el 2023 a casi 70% en el último trimestre de 2025. Este cambio es preocupante ya que el tráfico de Discover, aunque creciente, es menos predecible que el de las búsquedas web tradicionales.
Cambios en la Publicidad de Google
Expansión de Anuncios en AI
Google está ampliando la opción de anuncios en reseñas de AI a más países, excluyendo verticales sensibles como el alcohol y las finanzas. Este movimiento incluye una expansión a 11 nuevos países, entre ellos Australia, India y Pakistán, lo que puede abrir nuevas oportunidades para los anunciantes.
Nuevas Funciones en Google Ads
Características Nuevas:
- Disponibilidad de informes de rendimiento en cuentas de MCC
- Reducción del límite de datos del cliente para usuarios activos a 100
- Problemas conocidos respecto al seguimiento de remarketing dinámico, con Google buscando soluciones
Además, se están probando nuevas funcionalidades, como sugerencias contextuales directamente en el desempeño de los anuncios, lo cual podría mejorar la experiencia publicitaria.
Duplicidad de Contenido y SEO
John Mueller del equipo de búsquedas de Google, abordó la duplicidad de contenido y su efecto negativo en la visibilidad SEO, indicando que las páginas duplicadas pueden confundir a los motores de búsqueda. Esto es especialmente relevante para las nuevas plataformas de búsqueda de AI, que aún no son tan sofisticadas como Google.
Consejos Prácticos
- Mantén una estructura de URL consistente
- Evita crear contenido duplicado o similar
- Escoge un nombre de sitio razonable y único para evitar problemas de clasificación
Reflexiones sobre ChatGPT y Anuncios
ChatGPT está considerando la incorporación de anuncios en sus respuestas, con una propuesta de contenido patrocinado dentro de las respuestas de AI. Aunque esto aún no se ha confirmado, podría cambiar significativamente la naturaleza de la publicidad en plataformas de AI.
Conclusión
Los cambios en la actualización del núcleo de Google y el tráfico de medios de noticias ponen de relieve la necesidad de adaptarse a un entorno digital en constante evolución. Con el aumento del tráfico en Google Discover y la expansión de la publicidad en AI, es crucial que los editores y anunciantes adapten sus estrategias para mantenerse competitivos.
Desde la gestión del contenido hasta la optimización de anuncios, este es un momento crucial para evaluar y ajustar las tácticas.
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